第五代体验式消费将是未来商业的“风向标”

小幸运

成都作为一个新一线城市商业众多!众多项目彼此比拼，拼地段，拼颜值，拼品牌，拼运营。商业的快速的发展给成都人民带来了不少福利。人们的消费需求和体验诉求随着消费的升级逐渐变得丰富多样，消费已成为了社交、休闲、成长等生活方式的承载体。想在商业市场上占据一席之地，获得消费者青睐，就要敢于尝“鲜”，增加实体消费的愉悦感和体验的新奇性。

　　

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　　体验式商业，强调以生活情境出发，塑造人们的感官体验与心里认同感，更注重消费者的参与、体验和感受。通过环境，建筑以及城市风格融合而营造出别致的休闲消费场所，激发起消费者的消费意识与消费行为。体验式商业的内涵不同于传统商业，体验式商业在为人类生活提供物质保障的同时，也逐渐成为人们日常的一种生活场景，不限于简单的购物和消费，更为人们提供一种休闲娱乐，放松精神世界的生活新方式。

　　

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　　体验经济的初级阶段是娱乐体验，中级阶段是情感体验，而高级阶段是文化体验。当消费者将自己的人生主张、价值观、生活态度藉由某种商品传达时，就表明他对该品牌的感官享受超过了临界点，开始形成对这一品牌的价值主张，这是品牌体验的最高境界。在新零售时代，消费者会因为快乐而进行消费，场景体验消费的核心就是让消费者得到精神层面的满足，继而在体验中自觉消费。

　　

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　　其中典型的瑞典宜家集团（IKEA）。宜家以贩卖“生活理念”的体验式服务闻名于全球，相比于国内其他厂家，会在沙发、床品上摆放“样品勿坐”、“损坏赔偿”等警告字样恰恰相反。在宜家，你可以随心所欲的浏览自己喜欢的商品，甚至他们强烈鼓励消费者在卖场进行全面的亲身体验。在这里，不会有喋喋不休的销售人员向你推荐商品，除非你主动要求店员的帮助，否则他们不会轻易打扰你。宜家用创意和设计营造家的感觉，让消费者在艺术气息中一次次被感动，体验到一种轻松、自由的购物感。

　　

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　　中迪中心打造公园+商业沉浸式街区，让消费者在被大自然所环绕的场所里购物，精神上得到富足，成就不一样的商业体验。用大自然充实和装点我们的环境，美妙的体验由此产生，融入了人们的记忆。成就成都第五代体验式建筑中出类拔萃的场景。

　　

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